Schreibst du Content für eine Hilfsorganisation oder NGO? Erfahre, für welche Keywords du optimieren solltest.
Du willst helfen. Du willst was ändern und eine bessere Welt schaffen. Du gründest eine Wohltätigkeitsorganisation oder NGO, die Bildungsinitiativen für Kinder in Afrika fördert. Du brauchst dringend Spenden.
Fundraising ist auch in der digitalen Welt ein hart umkämpfter „Markt“. Viele Organisationen wetteifern um ein Stück vom Kuchen. Sehr große nationale und internationale Hilfsorganisationen und NGOs setzen zu diesem Zweck riesige Marketingbudgets ein. Ihr alle konkurriert online um Aufmerksamkeit – zum Beispiel zu den gleichen Suchintentionen.
Wie willst du als Start-up jemals online gefunden werden? Wenn potenzielle Spender bei Google „Spende Afrika“ oder „Kinder helfen Afrika“ eintippen, werden sie von einer Masse an Suchergebnissen „erschlagen“, in der sich eine schier unendliche Anzahl von Hilfsorganisationen und NGOs – klein und groß – befindet.
Welche Keywords brauchst du? Wie machst du eine Keyword-Analyse?
Was musst du tun, um dich von der Masse abzuheben und auf der ersten Seite der SERPs (Search Engine Result Pages) zu ranken?
Für ein erfolgreiches Online-Marketing müssen viele Schritte unternommen werden. In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf eine kompetitive Keyword-Recherche und auf die Optimierung deines Website-Contents für Keywords, die dir helfen, von potenziellen Spendern gefunden zu werden.
Das Brainstorming von Keywords, die für deine Organisation relevant sind, ist ein vorbereitender Schritt, den wir in einem anderen Blog-Artikel behandeln werden.
Auch wenn wir hier in der Wohltätigkeits-Welt bleiben und ein spezifisch karitatives Beispiel verwenden, kann die folgende Schritt-für-Schritt-Anleitung grundsätzlich von jedem Unternehmen verwendet werden, das sein Online-Ranking verbessern möchte.
Schritt 1: Recherchiere deine Konkurrenz
Idealerweise suchst du dir mindestens vier Mitbewerber heraus. Zwei sollten führend in deinem Bereich sein (zum Beispiel fokussiert auf Afrika oder ein Land in Afrika) und zwei eher allgemein tätige Wohltätigkeitsorganisationen.
Mit Online-Sichtbarkeitstools wie Sistrix oder Semrush analysierst du die Domains dieser Mitbewerber auf Keywords.
Im Folgenden werden wir uns exemplarisch die Hilfsorganisation Plan International (www.plan.de) als deinen Wettbewerber anschauen.
Mit Domain-Übersicht von Semrush erhalten wir eine Momentaufnahme, die die Top 5 Keywords identifiziert, für die Plan in Deutschland rankt. Sie zeigt uns außerdem die wichtigsten organischen Konkurrenten von Plan und die Anzahl der Keywords, die sie gemeinsam haben. Indem wir tief in die organische Recherche eintauchen, entdecken wir eine Liste von über 9.500 Wörtern, für die plan.de rankt.
Schritt 2: Schränke die Keywordliste deines Wettbewerbers ein
In der Organic Research können wir die Spalte „Position“ aktivieren, um das Keyword-Ranking in numerischer Reihenfolge zu sehen. Da diese erste Keywordliste über 9.500 Keywords enthält, von denen nicht alle relevant sind, müssen wir sie eingrenzen.
Filtere die Marke oder den Firmennamen heraus
Wenn wir uns die organischen Rechercheergebnisse genauer anschauen, sehen wir, dass die Top-Keywords den Markennamen beinhalten. Es ist allerdings nicht schwer, für den eigenen Marken- oder Firmennamen zu ranken.
Indem wir den Marken- oder Firmennamen „Plan“ ausschließen, verkürzen wir die Keywordliste. Wir verwenden Semrush Advanced Filters, um Keywords, die den Firmen- oder Markennamen „Plan“ enthalten, zu eliminieren und um so einen neutraleren Eindruck davon zu bekommen, wofür Plan.de rankt.
An dieser Stelle ist es sinnvoll, neben dem Firmen- oder Markennamen auch andere Wörter herauszufiltern. Bei Hilfsorganisationen können z.B. Namen von Spendern oder prominenten Influencern entfernt werden, da diese dazu neigen, den Content und die Keyword-Rankings zu dominieren.
Entferne Keywords mit sehr hohem Suchvolumen
Es ist schwer, für Keywords zu optimieren, die ein sehr hohes Suchvolumen pro Monat haben. Sie sind extrem umkämpft und es wird eher lange dauern, für solche Keywords gut zu ranken, denn die Mitbewerber sind hier schon Jahre voraus. Lass uns alles mit sehr hohem Suchvolumen herausnehmen. Semrush liefert den passenden Filter. Wir filtern nun nach Keywords mit einem Suchvolumen von 100 bis zu 200 pro Monat. Die Liste ist immer noch lang, aber allmählich kristallisieren sich einige interessante Informationen heraus.
Filtere die Liste nach den am wenigsten umkämpften Keywords
Innerhalb der Keywords mit einem geringeren Suchvolumen, wollen wir uns auf die fokussieren, die weniger umkämpft sind und für die wir optimieren können. In der vorliegenden Liste von Keywords mit 100 bis 200 Suchanfragen pro Monat konzentrieren wir uns deshalb auf die Keywords mit einem Wert zwischen 40 und 59% für die Keyword-Difficulty. Die Metrik Keyword-Difficulty kann einen Wert von 0 bis 100 Prozent aufweisen. Je höher der Prozentsatz, desto schwieriger ist es, für dieses Keyword zu ranken.
Hier sieht die Liste so aus:
Wir können in dieser Liste sehen, dass es Long-Tail-Phrasen und Wörter gibt, die möglicherweise nichts mit unserer Wohltätigkeitsorganisation zu tun haben. Wenn wir zum Beispiel unsere Entwicklungsarbeit nur auf Afrika oder ein bestimmtes afrikanisches Land konzentrieren, dann nützt uns „Kinderpatenschaft Indien“ nicht viel.
Wir gehen diese neue Liste deshalb durch und markieren die Keywords, die für unsere Organisation inhaltlich relevant sind. Im Ergebnis erhalten wir eine optimierte Keyword-Shortlist.
Schritt 3: Keyword-Performance mit anderen Wettbewerbern vergleichen
Semrush hat eine sehr hilfreiche Keyword-Gap-Option, bei der die Domains von bis zu 5 Konkurrenten gleichzeitig auf Keyword-Überschneidungen und Keyword-Chancen analysiert werden können. Hier können wir dank einer „Missing“-Spalte Keywords identifizieren, die von diesen Wettbewerbern verwendet werden und bei denen das Volumen angemessen sowie der Wettbewerb gering ist.
Wir fügen diese vorgeschlagenen Keywords zu unserer Keyword-Shortliste hinzu und prüfen, ob es weitere gibt, die es wert sind, beachtet und in Betracht gezogen zu werden.
Unsere Keyword-Shortliste sieht nun so aus:
Schritt 4: Streue etwas Magie über die Keyword-Liste
Semrush hat ein Keyword Magic Tool, das Phrasen- und Fragevorschläge oder W-Fragen zu den Wörtern auf der Keyword-Liste anbietet. Hier ein Beispiel dafür, was für das Mid Tail Keyword „brunnen in afrika“ ausgegeben wird:
Wir können diese Vorschläge, basierend auf Volumen und Wettbewerb, zu unserer Keyword-Shortlist hinzufügen.
Zum Schluss exportierst du diese Liste. Jetzt bist du bereit, diese Keywords im Content und in den HTML-Tags zu verwenden und damit zu beginnen, das Ranking deiner Website zu verbessern.
Natürlich ist dies nur der Start der SEO-Reise, aber es ist ein Start in die richtige Richtung.